El programa se compone de una primera parte con contenidos teóricos y prácticos en la que se analiza con detalle el mensaje electoral desde dos puntos de vista. Por un lado, el proceso de creación del mensaje, y por otro, la difusión de dicho mensaje a través de los diferentes medios de comunicación de forma eficaz. Ambas sesiones se complementan con la proyección de diversos videos de casos reales que serán comentados por los participantes.

En la segunda parte, totalmente práctica, se forman diferentes grupos de trabajo que realizan diversos ejercicios prácticos de creación y difusión de mensaje ante las cámaras de televisión y posteriormente son visionados y analizados. Para cada uno de los talleres se ofrece un número reducido de plazas, con el objetivo de facilitar la participación y la realización de los ejercicios.