 La construcción de la marca Obama
La marca Obama se ha convertido en un fenómeno internacional en muy poco tiempo. Su campaña pasará a la historia por el uso de la tecnología, la música y la comunicación audiovisual. Además, la fuerza de la narración de su historia personal ha tenido un impacto tremendo en los medios de comunicación tanto dentro como fuera de Estados Unidos.
La campaña de John McCain: aciertos y errores
El senador McCain se ha enfrentado a una campaña con un escenario muy hostil: la herencia de la Administración Bush, la caída de la valoración del Partido Republicano o la crisis económica. Al igual que Obama, su historia personal ha sido uno de los ejes estratégicos de su campaña. Analizaremos los aciertos y errores de su candidatura.
El papel de Internet en la campaña
Internet ya ha cambiado la política. Los partidos han perdido el monopolio de las campañas. Comenzó en 2000 en las primarias republicanas con McCain, en 2003 con la candidatura de Howard Dean y en 2008 la Red ha consolidado a la gente de a pie como los grandes protagonistas de la campaña. El fenómeno Obama no se concibe sin el poder ni el protagonismo que la Red ha dado a la gente.
Las campañas en la era del entretenimiento
La tendencia en los medios de comunicación es el "infotainment", el concepto que mezcla la información y el entretenimiento. Las campañas están marcadas por la televisión y los criterios que rigen la televisión son el espectáculo y el entretenimiento. Los políticos ya no sólo deben convencer sino que han de entretener.
La segmentación en campaña: el caso del voto hispano.
La influencia de los nuevos votantes que provienen de la inmigración es uno de los factores que determinará esta elección. En España, el gran reto de los partidos políticos es conocer y saber llegar a los nuevos colectivos ciudadanos. Analizaremos el caso del voto hispano en Estados Unidos.
Lecciones para la comunicación política en España
Las campañas estadounidenses marcan siempre tendencia. No se puede exportar al 100% el modelo de campaña americana a España, pero sí hay estrategias, tendencias y tácticas que ya son una realidad en nuestro país. En el Seminario, revisaremos qué lecciones podemos aprender desde España. |
