El Taller de Marketing Político se compone de dos sesiones, una de mañana y otra de tarde, en las que los profesores realizan una primera introducción teórica y a continuación los asistentes realizan diversos ejercicios prácticos. El hecho de contar con un aforo reducido permite la interacción de todos los asistentes y la organización de actividades prácticas por grupos de trabajo reducidos.

La primera parte del Taller aborda la organización y la planificación de la campaña electoral, estudiando el proceso de elaboración del plan de campaña y sus diferentes modelos. Tras la presentación teórica, se realiza un ejercicio práctico sobre planificación electoral por grupos con la participación de todos los asistentes.

La segunda parte del Taller analiza con detalle el mensaje electoral desde dos puntos de vista. Por un lado, el proceso de creación del mensaje, y por otro, cómo difundir eficazmente dicho mensaje a través de los diferentes medios de comunicación. Para ello, se desarrollan ejercicios prácticos sobre televisión, radio y prensa en grupos de trabajo reducidos.