Las organizaciones políticas y los gobiernos se enfrentan al reto de captar el interés de los medios de comunicación y de unos ciudadanos que cada vez más desconfían de la política y que cuentan con una ilimitada oferta de ocio (cine, música, televisión, internet, etc.). Por ello, se analizará cómo los partidos y las administraciones públicas pueden desarrollar políticas de relaciones públicas innovadoras, que les permitan conseguir el interés y la adhesión de sus públicos.