Expertos en comunicación política analizan las estrategias para ganar elecciones.

Existen muchos ejemplos de que una campaña electoral puede reinventar a un candidato, ayudarle a ganar las elecciones o convertirle en un cadáver político.

El caso de José Luis Rodríguez Zapatero, que en 2004 cambió su nombre por el ZP; el DVD de Convergencia i Unió sobre los equilibrios de poder del primer tripartito e incluso el reciente vídeo del Partido Popular en el que se criticaba la política de seguridad ciudadana del gobierno demuestran que el marketing político cada vez ocupa mayor espacio en nuestras vidas. y en la de nuestros políticos.

GURÚS ELECTORALES

Conocer los nuevos lenguajes dialécticos, las últimas técnicas en encuestas de opinión , cómo emplear las tecnologías y cuales son las estrategias de organización de campañas más rentables se convierte a principios del Siglo XXI en la llave que puede abrir la puerta de más de una residencia presidencial.

De todo eso y mucho más se habló la semana pasada en Madrid, en el V Seminario Internacional de Comunicación Política y Electoral. Organizado por MAS Consulting Group, el encuentro reunió a un buen puñado de gurús de eso que podríamos llamar el arte de ganar elecciones.

Aunque todos coincidieron en que para ganar no hay fórmulas mágicas, poner en práctica alguna de sus teorías puede hacer que, incluso un candidato desconocido, tenga serias posibilidades de llevarse el gato el agua.

Y ello porque, como señaló Bo Krogvig, presidente de la Avocación Europea de Consultores Políticas, el pectoral europeo tiene "hambre de cambio". La Clave, según Krogvig, es conseguir que el candidato defina con claridad la "nueva sociedad" que quiera construir.

Para ello, se deberá "multiplicar el formato de los mensajes, emplear la imaginación y poner la tecnología al servicio del candidato". Eso sí, sin olvidarse del "puerta a puerta" que, como señala Krogvig, sigue siendo uno de los grandes pilares" de los éxitos electorales.

MENSAJE CLARO Y CONCISO

De eso sabe mucho Marie Therese Domínguez, consultora del Partido Demócrata de Estados Unidos. Para ella, movilizar a la gente depende de que sepa proyectar un mensaje "claro, conciso, atractivo, convincente y diferente" al electoral.

Para lograrlo, al menos en EE.UU, la televisión sigue siendo la piedra angular, pero cada vez tiene más importancia poner en marcha una red de voluntariado eficaz. " Crear una estrategia de campaña organizada, jerarquizada, que sea asumida por lso voluntarios es lo que marca la diferencia entre una campaña fallida y un éxito rotundo", sentencia Domínguez.

"Las Mujeres son la reserva moral de nuestra sociedad"

Entrevista a Ricardo Solari : VICEPRESIDENTE DEL PARTIDO SOCIALISTA DE CHILE Y DIRECTR DE COMUNICACIÓN DE LA CAMPAÑA DE MICHELLE BACHELET.

-  ¿El marketing ha sustituido el debate político?

Mirando las campañas del último año, se ha demostrado que eso no es cierto.

-  Pero esa es la sensación que tienen los ciudadanos?

Las sensaciones de los ciudadanos son una referencia, pero muchas veces se basan en ideas equivocadas. En el caso de Latinoamérica, las campañas cada vez tienen más debate de ideas.

-  ¿Ha cambiado mucho la comunicación política en los últimos años?

Los medios tecnológicos han revolucionado la relación entre campaña y el elector. La aparición de tanto canales de información hace imposible la manipulación de los ciudadanos.

-  ¿No se han simplificado los mensajes?

Sí. Sin embargo, hasta el derrumbe del mundo de Berlín, había un exceso de mensaje y eso ocultaba el debate sobre temas de la vida cotidiana. Ahora los mensajes son más concretos, más directos.

-  ¿Una imagen vale más de mil palabras?

Sí y no. Es cierto que las campañas se condensan en imágenes, pero si detrás de esas imágenes no hay un proyecto, no sirve para nada.

-  ¿Ha bajado el nivel de los políticos?

En el caso de Latinoamérica, no. Los políticos de los años cincuenta y sesenta eran de dos tipos: tribunos llenos de discurso o guerrilleros. Ahora los políticos son mucho más sofisticados y la mayoría han surgido de largas experiencias de lucha social, como Lula. Soy muy optimista respecto a los líderes políticos latinoamericanos, entre otras cosas porque han apostado por las políticas sociales.

-  ¿Casos como el de Evo Morales suponen la victoria del populismo?

Morales está intentando reconstruir las instituciones a partir de sus raíces. La nacionalización de los hidrocarburos es una reivindicación justa y se va a usar para construir el futuro del país.

-  ¿Y qué supone la llegada de mujeres como Michelle Bachelet a puestos políticos de decisión?