Los principales partidos españoles se esfuerzan, cada vez más en adaptarse a las nuevas tecnologías. El uso de Internet como canal de comunicación electoral gana puntos, siguiendo la estela de EEUU.

"Internet está cambiando la política y el único grupo que todavía no se ha dado cuenta de ello son los políticos". Eric Schidt, director ejecutivo de Google. Una de las mayores empresas de Internet del mundo-lanzó esta advertencia a la clase política durante la convención que el Partgido Conservador de Reino Unido celebró a primeros de octubre para elegir al que será su candidato en las próximas elecciones al Parlamento, David Cameron.

En el caso de España, las palabras de Schidt reflejan la realidad sólo a medias. Los principales partidos políticos españoles llevan ya algunos años realizando importantes esfuerzos para adaptar sus pesadas maquinarias electorales a los nuevos tiempos, lo que demuestra que han tomado conciencia de la importancia de Internet y la telefónica móvil para mejorar el contacto con sus simpatizantes y posibles votantes.

Sin embargo, las propias formaciones reconocen que prácticamente acaban de empezar a explotar las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías. "Internet nos ha cambiado la vida, pero somos conscientes de que estamos al principio del camino", resume el secretario de comunicación del PP, José Luis Ayllón.

En términos de comunicación política, la red proporciona a los partidos un canal que permite distribuir sus mensajes sin el filtro de los medios de comunicación. Ayllón ilustra esta idea con un ejemplo: " A principios de los noventa , el PP anunciaba por televisión su compromiso de bajar los impuestos, pero los ciudadanos que querían saber los detalles de esta promesa se veían obligados a llamar a nuestras sedes, mientras que ahora basta con que visiten nuestra web".

En el PSOE, también tienen claro que las nuevas tecnologías ocupan un espacio principal en su estrategia política. " Sin ellas sería imposibles hacer una política moderna y cercana a la ciudadanía, como pretende el PSOE. Estamos convencidos de que no estar en este mundo te penalizan, mientras que un uso intensivo de Internet y la telefonía móvil sólo trae beneficios", aseguran fuentes de la dirección socialista.

Televisión de partido

La televisión a través de la red-www.psoetv.com- que el PSOE puso en marcha el pasado 15 de septiembre , coincidiendo con su conferencia Política, es buena muestra de ello, en opinión de Daniel Ureña, socio director de la consultora de comunicación electoral MAS Consulting Group. Este experto en dirección de campañas electorales cree que "el PSOE ha dado un importante salto cualitativo a la hora de concebir Internet, porque la televisión a través de la red es una herramienta de comunicación magnífica. " Según los datos proporcionados por el PSOE, la televisión socialista cuentan con un promedio de 3000 usuarios diarios.

El proyecto de poner en marcha una televisión de partido también rondó las cabezas de los líderes populares. Pero, según explica Ayllón, el proyecto se desechó a causa de las "pocas garantías de calidad de recepción que ofrece la actual situación de la banda ancha en España". No obstante, el PP no renuncia a recuperar este proyecto "para cuando se pueda llevar a cabo sin problemas". Esta es la clave de la filosofía popular en lo que respecta a las nuevas tecnologías: " Nosotros vivimos de nuestra imagen y no queremos ser los más modernos a cualquier coste, pretendemos hacer las cosas buen" añade el secretario de Comunicación del PP, sin referirse expresamente al PSOE.

Daniel Ureña está convencido de que las formaciones políticas deben apostar fuerte por la difusión de videos por Internet: " En España se ponen muchos límites a la publicidad electoral por televisión pero la red es el canal ideal para contenidos para contenidos más creativos y provocativos". El objetivo consiste en el que el mayor número de internautas se descargue los videos del partido, y que aparezcan colgados en páginas como You tube, que reciben decenas de miles de visitas diarias. El PSC apostó por este tipo de campaña sólo para la red en las últimas elecciones autonómicas de Cataluña y colgó en Internet varios vídeos de pocos segundos y muy sencillos de factura. Uno de ellos mostraba un tarro de Nocilla, con una etiqueta manipulada en la que se leía Montilla, mientras sonaba la canción del conocido anuncio anunció de la del candidato en lugar de los ingredientes del producto.

El referente americano.

EEUU es la referencia indiscutible de cómo utilizar Internet como canal de comunicación política. El Aspirante a convertirse en candidato demócrata para ocupar la Casa Blanca en 2003, Howard Dean, puso en marcha una cibercampaña que rompió moldes. Una sencilla plataforma en Internet- Meetu.com- sirvió de punto de encuentro para 180000 afiliados del Partido Demócrata que, sin apenas gastos, consiguieron recaudar millones de dólares para su campaña. La candidata fue finalmente para John Ferry, pero el éxito online fue para Dean.

Daniel Ureña anuncia que el próximo en llegar desde EEUU será " la gestión de la campaña electoral a través de la red". Es decir, un sistema que permita a los responsable de la campaña de los diferentes Estados coordinar equipos y mensajes. En España, PP Y PSOE ya utilizan la red como canal de comunicación interna. "Cualquier decisión que toma el partido está ipso facto en el correo de nuestros cargos en toda España que pueden, a su vez, aportar sugerencias", explica el responsable de comunicación del PP.

Ayllón avanza que los populares tienen previsto realizar un gran esfuerzo en nuevas tecnologías de cara a las elecciones locales de 2007, pero no quiere "dar pistas al rival". Habrá que esperar a la campaña para valorar quién gana esta carrera por las autopistas de la información.

Las cifras de la revolución virtual en Génova y Ferraz

PSOE:
- La página del PSOE- www.psoe.es - recibe una media de 200.000 visitas http://www.ayto-bailen.com/imagenes/psoe.jpg mensuales. El récord lo registró en marzo de 2004,cuando, tras la victoria socialista, se contabilizaron 332000 visitas.
- La televisión socialista- www.psoetv.com- cuenta con 3000 visitas diaria. En su primer día de existencia la visitaron 30000 personas.

PP:
-  El PP recibe 1.200 correos electrónicos diarios a través de su página web. Se contestan 450 al día.
- Su página-www.pp.es- recibe una media de 11.500 visitas diarias. El Record se registró durante la campaña de recogidas en contra del estatut de Cataluña. Se llegaron a recibir 300.000 visitas diarias.
- Los foros de la página de los populares recibieron en septiembre un total de 462.000 visitas. Se contabilizaron 59000 opiniones.